Hogy hívják azt a hatást ami miatt azért csinálunk valamit mert pénzt és energiát öltünk bele mégha ezzel kárt is okozunk magunknak?

Telexen olvastam róla de már nem emlékszem a nevére. Azt volt a lényeg hogy például ha rossz egy mozi film akkoris végig üljünk az egészet hogy ne érezzük azt hogy ki dobjuk a pénzt és az időt amit bele fektetünk vagy ha vagy a rossz sorozatot és végig nézük ugyanez miatt