Hogyhogy ennyire jelentéktelen ünneppé vált a vízkereszt?

Magyarországon nem is munkaszüneti nap, pedig ha a nagypéntek az, akkor a vízkeresztet is azzá tehették volna, tekintve, hogy a húsvét után a második legősibb keresztény ünnep.

A kereszténységben ez egy eléggé fontos összetett ünnep: a legősibb hagyomány szerint ekkor ünnepelték Jézus születését is, de a mai napig ekkor ünneplik a bölcsek látogatását, Jézus megkeresztelkedését és a kánai mennyegzőn tett csodáját (ha jól tudom a gallikán rítus még a kenyérszaporításra is ekkor emlékezik), csak később vetődött fel az ötlet, hogy azért csak megérne egy külön ünnepet Jézus születése is.

Hogyhogy mégis ennyire háttérbe szorult mondjuk a húsvét, vagy a karácsony mellett? A pünkösdöt is jobban ünneplik a világ különböző tájain, mint a vízkeresztet. Néhány kivételt tudnék csak kiemelni, néhány latin ajkú országot, ahol ilyenkor (is) kapnak a gyerekek ajándékot, csak ilyenkor a nem a Mikulás/Jézuska/Angyalka/stb. hozza az ajándékot, hanem a három király (bár Olaszországban pont nem, mert ott egy néphagyományt kapcsoltak a dologhoz).

Miért nincs nálunk például ekkor is ajándékozás, mondjuk Mexikóhoz, Dél-Amerikához, Dél-Európához, Etiópiához hasonlóan? Miért nem ünneplik ezt is szélesebb körben (még a keresztények között is kevesen vannak, akik bővebben tartanák)?